2020年末苹果推出 App Store 苹果商店小型企业计划,吸金 OR 吸粉?!!!


苹果 App Store 自 2008 年发布以来,已经成为全球最有影响力、最安全、最活跃的应用程序分发平台,目前提供 180 万个应用程序,每周有十亿人次光顾。

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众所周知,苹果公司的App Store给其带来的收益是非常可观的。而且,库克有意让苹果公司进行更倚重服务的一种转型,而不是过分依赖iPhone系列硬件产品。因此,App Store的“抽成”一直很高,基本保持在百分之三十。即使如此,苹果一度时间还表示,百分之三十的佣金自己开吃着亏呢,并不存在着垄断的嫌疑等等为自己开脱。

1.App Store高佣金备受诟病

随着指责苹果App Store抽取太多“佣金”的声音越来越多,尤其是微软、Facebook、Epic等知名企业都纷纷表达对苹果抽取佣金比例之高的不满之后,苹果公司貌似面对压力,也在悄然地做出一些调整和改变。

此前,苹果公司已经宣布,面对年收益100万以下的第三方应用开发者,App Store的抽成将从百分之三十降低到百分之十五。佣金腰斩一半,貌似是很大的让步了。但是消息一公布,就又遭受了市场的诟病。

因为苹果公司App Store的绝大多数收益并不是来自这些年收益在100万以下的开发者,而是集中在那些真正拥有绝大数份额、市场领先的第三方开发企业,譬如Epic、微软这样的大头。据说他们占据了苹果App Store收益的九成多。拿出不到一成收益的份额来做出百分之十五的让步,只不过是苹果打出来的一张“秀牌”罢了。

2.App Store佣金再做调整

或许是因为市场对其质疑声一直不断的缘故,我们看到苹果公司又对App Store做出了一些“微调”。日前,苹果宣布,从年底到2021年6月,通过iPhone应用提供数字课程或举办虚拟活动的公司将不必非要使用App Store应用商店的应用内购买功能,这样它们就可以直接向客户收费,无需向苹果公司支付30%的佣金费用。

此举也被看作是应对当下疫情的一种“公益”行为。众所周知,在海外市场疫情的影响还非常严重,在这个市场,利用移动客户端的在线教学以及一些虚拟活动被认为是让人们“宅”在家中,减少外出,减少密集活动的一种有益的补充。苹果在这时候推出这种举措,无疑也是在应对疫情中的一种非常之举。此举被外界认为,可以帮助企业在新冠肺炎疫情期间有更多时间举办收费数字活动而非面对面的活动,并且不需要额外交费。

苹果表示,“尽管根据App Store Review3.1.1准则的规定,应用需要通过应用内购买功能提供任何收费的在线群组活动体验,但我们暂时推迟了这一原定最后期限为2020年12月的规定。为了让企业有更多时间开发应用内购买解决方案,最后期限已被延长至2021年6月30日。”其实,此举也可以看作是苹果公司为了赢得市场好感的一种举措。面对App Store被诟病的收费太高的问题,苹果这次做出一些“让步”,以求在市场上能得到一个“好名声”。

3.App Store的高佣金不可能降低?

众所周知,面对App Store居高不下的佣金,反对人士一直对此颇有微词,甚至指责苹果公司依靠自己的垄断优势获得更多的暴利。面对外界的质疑声,苹果虽然一直为自己辩护,但缺乏更有诚意的行动。

当然,在今年9月的时候,苹果公司明确表示,通过iPhone应用进行的一对一课程可以直接收费,但任何由一名讲师或一个团队面向多人提供的虚拟课程都需要使用App Store支付系统。

如果是你是一名老师,给自己班里的学生授课的时候,那么显然也要通过App Store支付系统进行缴费了。此前,Airbnb和ClassPass等应用开发商的数字课程也是要向苹果App Store支付百分之三十的抽成费用的。

这一次,苹果公司终于也算作了一件“善事”。苹果公司表示,“根据《App Store审核指南》中第3.1.1条,App必须通过App内购买项目来提供任何需付费的在线团体活动(一对几和一对多的实时服务体验),但我们暂时推迟了此要求。截止日期已从原定的2020年12月延至2021年6月30日,为开发者预留更多时间来开发App内购买项目的解决方案。”如果明年上半年疫情得到了有效控制,或许苹果App Store的诸多收费又会恢复正常了。



App Store 的影响覆盖全球,其中包括 175 个国家/地区的 40 多种语言,全球超过 15 亿台 Apple 设备的用户,180 多种本地付款方式和 45 种接受的货币。仅在 2019 年,App Store 生态系统就促进了全球 5190 亿美元的商业交易,其中超过 85% 的总收入仅来自第三方开发商和各种规模的企业。


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